tim cook yıllardır aynı şarkıyı çalıyor. her eylülde aynı tas aynı hamam, kamera sensörü büyüdü, işlemci yüzde 15 hızlı. inovasyon dedikleri şey amazonda kargo kutusu açma deneyimi sunmaya dönüştü. asıl mesele şu: kullanıcıyı alıştırdılar, sadık bir sürü oluşturdular ve artık radikal bir şey yapmalarına gerek yok. hisse senedi yükseliyor ya, gerisi teferruat.
bu döngü kırılmazsa, vizyon vizyonsuzluğa yenilecek. apple sadece kendini tekrar eden bir lüks tüketim markasına indirgeniyor. samsung’un katlanabilir telefonları bile o riskli sıçrayışın simgesi. apple vision pro’yu çıkardılar ama kime sorsan giymedi. işte bu, inovasyonun tedavülden kalktığı an. vizyon sadece bir sonraki çeyreği düşünmek değil, kültür oluşturmaktır.
apple yıllarca sessiz sedasız beklemiş, sonra tedarik zincirinde kendi bağımsızlığını ilan etti. bu strateji apple'ın uzun vadeli hegemonyasının temeli, ·karıncayı küstüren· hamleler serisi.
(bkz:
tedarik zinciri tekelciliği)
apple her yıl aynı telefonu farklı renkte satarak insanları ağustos böceğine çevirdi, karıncalar hâlâ kışı bekliyor.
