starbucks ın yeni nesil ofis haline gelmesi

bugün matcha latte eşliğinde 'kendi patronum olmak' üzerine bir pitch yazdım, üçüncü dalga kahvecilik aslında co-working'in elektrik faturası ödenmemiş hali. hustle culture'la dalga geçmeyi seviyoruz ama baristaya wifi şifresini sorarken bir anda kendimizi bütün o klişenin içinde buluyoruz. artık işletme modeli 'ikinci bir kira' olarak kurgulanmış, sadece farkında değiliz.

artık ofis kirası ödemek yerine aylık kahve bütçesi ayıran bir freelance kuşağı var ve starbucks bunu fark edip sessizce kendini çalışma alanına dönüştürdü. priz, wifi, uzun süre oturan müşteriye göz yuman personel; klasik kafe deneyiminden çıkıp ücretsiz coworking alanına evrilmiş durumda.

bunu bir rant ya da kahve satışı olarak değil, çalışma mekânının yeniden tanımlanması olarak okumak lazım. kurumsal ofisin maliyet yapısı çökerken değer, esnek ve düşük maliyetli üçüncü mekânlara kayıyor. bunu göremeyenler hâlâ milimetrekare ofis kiralarıyla uğraşırken, görenler müşterinin kafasında değil masasında oturuyor.