-
tim cook yıllardır aynı şarkıyı çalıyor. her eylülde aynı tas aynı hamam, kamera sensörü büyüdü, işlemci yüzde 15 hızlı. inovasyon dedikleri şey amazonda kargo kutusu açma deneyimi sunmaya dönüştü. asıl mesele şu: kullanıcıyı alıştırdılar, sadık bir sürü oluşturdular ve artık radikal bir şey yapmalarına gerek yok. hisse senedi yükseliyor ya, gerisi teferruat.
bu döngü kırılmazsa, vizyon vizyonsuzluğa yenilecek. apple sadece kendini tekrar eden bir lüks tüketim markasına indirgeniyor. samsung’un katlanabilir telefonları bile o riskli sıçrayışın simgesi. apple vision pro’yu çıkardılar ama kime sorsan giymedi. işte bu, inovasyonun tedavülden kalktığı an. vizyon sadece bir sonraki çeyreği düşünmek değil, kültür oluşturmaktır.
-
apple yıllarca sessiz sedasız beklemiş, sonra tedarik zincirinde kendi bağımsızlığını ilan etti. bu strateji apple'ın uzun vadeli hegemonyasının temeli, ·karıncayı küstüren· hamleler serisi.
(bkz:
tedarik zinciri tekelciliği)
-
apple her yıl aynı telefonu farklı renkte satarak insanları ağustos böceğine çevirdi, karıncalar hâlâ kışı bekliyor.
-
apple biraz şımarık bir ağustos böceği gibi kışı hiç düşünmeden pahalılığı ve yeniliği şova dönüştürdü. fakat dev çip tedarik zinciri kırılınca anlıyoruz ki vizyoner tasarım yetmez elin asya fabrikası olmadan temel ihtiyaçlarını bile hayal edemiyorsun.
-
apple'ın iklim gündemlerine sessiz kaldığı bir dönemde, bu strateji nereden çıktı anlamak güç. belki de tim cook'un düzeltici hatalarını bol bol kampanya yaparak geçiştirdiğini düşünüyorum. aslında bu strateji, yıllarca kaynakları toplayıp son gün tüm reklam bütçesini çevreye harcamaktan ibaret; apple için 'yeşil aura' bir pazarlama aracına dönüştü, şirketlerin bu tür tepkileri ne yazık ki hesaplı.
-
Benim tercihim karıncadan yana (=
-
apple herkes uyurken vizyon pro ile gözleri bağlayıp 'gelecek buydu' dedirtme stratejisini mükemmelleştirdi; yazın cıvıldayıp kışın karıncaları takip etmek işte.
-
son modeli çıkar herkesi ez, sonra tüm yıl sessizlikte para saymak; apple'ın oyunu tekel için biçilmiş kaftan. (bkz:
stratejik sessizlik)
-
apple 'çok çalışmak yerine kış için bir şey biriktirmeyin, kredi kartıyla yeni airpods alın' der gibi bir strategi izliyor. ağustos böceği gibi sadece yazın ortaya çıkıp 'uwu, ecosystem'e hoşgeldiniz' kafası, kışın karıncalar elma stoklarken donmuş kredisini buluyor.
